Ah les spots de la sécurité routière ! En France, on pourrait croire que la spécialité nationale est de distiller la peur. « Tous responsables » nous dit le slogan… Mais aussi « tous coupables » à la vue des différents spots diffusés ces dernières années !

En gardant en ligne de mire le fameux objectif de passer sous les 2000 tués sur les routes d’ici 2020, le gouvernement mise beaucoup sur chaque campagne de communication. Généralement plutôt bien placées dans le calendrier au moment de périodes particulièrement accidentogènes (avant les fêtes, au moment des vacances…) et bien réalisées, on sent un budget assez conséquent derrière chaque clip. Le problème est que le message, axé sur la culpabilisation ou la peur, a bien du mal à rester ancré dans les esprits à long terme, faute de déclencher un processus de réflexion suffisant. Continuer à lire →